Adidas undskylder efter kampagne med israelsk atlet
En reklame med den tidligere israelske soldat og triatlet Shalev Biton har udløst boykot opfordringer og kritik af Adidas.
Adidas er kommet under pres efter en israelsk kampagne for virksomhedens ordning ”Single Shoe”, som giver atleter med ét ben mulighed for at købe en enkelt sko til halv pris. Kampagnen viste triatleten Shalev Biton, der mistede sit venstre ben i maj 2021, mens han gjorde tjeneste i Israels forsvar, IDF, under en militæroperation i Gaza.
Kampagnen blev kritiseret af propalæstinensiske aktivister og organisationer, herunder Project Unite Humanity, Europe Palestine Network og The Times of Palestine. Den spanske skuespiller Javier Bardem kritiserede også Adidas for at fremhæve en tidligere soldat frem for palæstinensiske børn, der har mistet lemmer under krigen.
Shalev Biton oplyste efterfølgende, at han havde modtaget tusindvis af hadefulde beskeder. Adidas fjernede reklamevideoen fra sine onlineplatforme og undskyldte for de stærke reaktioner. Ifølge The Times of Israel og Anadolu Agency understregede virksomheden, at det aldrig havde været hensigten at fornærme nogen.